Маркетинговые инструменты

Это текстовые объявления, призывающие перейти на сайт/позвонить, которые можно увидеть в результатах поисковой выдачи перед списком источников по запросу. Дают возможность быстро получить результат и легко просчитать стоимость привлечения одного клиента. Кроме того, контекстную рекламу видят наиболее близкие к целевой аудитории пользователи.
К минусам можно причислить необходимость профессиональной настройки, высокую стоимость и сложности с прогнозированием переходов пользователей на сайт.

Этот инструмент подразумевает оптимизацию сайтов под определенные ключевые запросы для поднятия ресурса в результатах выдачи поисковиков. Многие веб-мастера используют именно этот инструмент для повышения трафика. Его главное преимущество заключается в долгосрочности эффекта и в том, что, обладая нужными навыками, можно заниматься продвижением самостоятельно, без привлечения сторонних специалистов.
Недостатками этого способа являются высокие трудозатраты и долгое ожидание результатов – они будут видны в лучшем случае спустя несколько месяцев.
Но в экспертной среде консенсус таков: лиды из SEO имеют самую низкую стоимость среди всех digital-инструментов.

Как понятно из названия, продвижение осуществляется посредством интернет-контента – статей в блогах, на тематических сайтах или в соцсетях. Плюсом контент-маркетинга является то, что можно увеличить трафик, продукт становится узнаваемым, причем происходит это ненавязчиво, и повышается доверие аудитории (разумеется, только в случаях, если источник достаточно авторитетный). Например, если вам будет полезна эта статья, вы подпишетесь на мой телеграм-канал, прочитаете там еще много полезного и прикладного контента, а затем, может быть через квартал, может быть через год придете ко мне в агентство, чтобы сделать совместный проект или заказать услугу.
Но есть и немало недостатков – чтобы написать качественный материал, нужны хорошие авторы, с услуги которых стоят недешево и высокий уровень экспертизы по теме. К тому же работа над текстами может занять довольно много времени, а процент покупателей, привлеченных статьями, вряд ли будет высоким.

SMM – это инструмент, подразумевающий использование соцсетей для продвижения продукта. В современном мире он стал один из самых популярных, и страницы в ОК, ВКонтакте и проч. имеют даже мелкие компании, не говоря уже о крупных предприятиях. Поддерживать контакт с аудиторией таким способом довольно легко, и для ведения аккаунта не требуется больших усилий и не нужно прибегать к помощи специалистов, услуги которых обходятся дорого (как, к примеру, в случае с контекстной рекламой).
Из недостатков – необходимость регулярно публиковать контент, а также то, что такой способ продвижения подходит в основом только для товаров/услуг массового потребления.

Это один из самых популярных инструментов, подразумевающий привлечение лидов и сбор контактов при помощи всплывающих окошек на сайтах, продвижения приложения в онлайн-маркетах или рекламы с лид-формой. Этот инструмент позволяет расходовать рекламный бюджет с наибольшей пользой, т. к. напрямую взаимодействует с «теплой», подготовленной аудиторией.
Но данная методика не обеспечит больших охватов. Лидогенерация позволяет увеличить эффективность одной, отдельно взятой рекламной кампании. Причем только в случае, когда сегментирование целевой аудитории было произведено правильно.