Медиакит

МЕДИАКИТ (от английского mediakit) – это набор текстовых, графических и аудио файлов, содержащих подробную информацию о компании, проекте, мероприятии или интернет ресурсе (сайте, блоге и проч.). Документ является одним из основных инструментов маркетинга и PR, предназначенных для прессы, контрагентов, потенциальных клиентов, рекламодателей и партнеров.

Говоря простыми словами, медиакит представляет собой презентацию, задача которой – предоставить актуальную и максимально полную информацию об организации, проекте или событии, привлечь внимание. Обычно этот документ представлен в формате PDF, каталога или веб-страницы.
Не стоит путать медиакит с маркетингкитом. Цель последнего заключается в продаже товаров или услуг за счет демонстрирования преимуществ перед конкурентами. А функция медиакита – информационная, в этом документе должна быть представлена независимая и объективная оценка, а не реклама.
Сделать медиакит может любое предприятие или группа компаний. Но чаще всего их создают следующие типы организаций.

Медиакиты делают как печатные, так и интернет-журналы. Как правило, в этих презентациях описаны возможные форматы и условия сотрудничества.
Таким образом, медиакит помогает потенциальным клиентам не только принять решение о размещении рекламы в данном издании, но и подготовить материал в соответствии с требованиями редакционной политики.

Медиакиты компаний – это самый объемный вид данного документа. Он содержит массу полезной информации, к примеру:

Медиакиты крупных компаний могут занимать до нескольких десятков страниц. Но важно понимать, что этот документ – лишь презентация, в него не включают каталог товаров и прайс-лист. По сути, он должен представлять собой краткую выжимку информации, которая поможет представить компанию в наилучшем свете и убедить потенциальных партнеров в ее надежности.

Медиакит используется блогерами для того, чтобы показать потенциальным рекламодателям рекламные возможности ресурса. В таких презентациях основной акцент делают на показателях популярности – посещаемости, количестве подписчиков и проч. Как правило, медиакиты блогеров не содержат много информации и имеют простой, и даже примитивный дизайн, созданный владельцем блога самостоятельно в PowerPoint или, в лучшем случае, в Figma либо Photoshop.

Следует сразу уточнить, что универсального «рецепта», как составить правильный медиакит, не существует. Его вид и структура во многом зависят от направления деятельности компании, ниши, которую продукт занимает в рынке и т. д. Есть лишь общие рекомендации, какие разделы должна включать презентация и какую информацию в них следует указать.

Это «лицо» презентации, и титульный лист должен не только быть привлекательным, но и отражать главное. Здесь нужно обязательно написать название компании и подобрать привлекательное изображение. А также можно разместить логотип организации, слоган, указать адрес официального сайта и т. д.

Медиакит должен познакомить читателя с основной информацией об организации и рассказать, чем она занимается. В этом разделе можно указать сферу деятельности компании и рассказать о ценности продукта, который она предлагает, кратко привести статистику. Если речь идет о медиаките проекта, нужно проинформировать читателя о его целях. Объемный текст писать не стоит, лучше будет смотреться информация, представленная в виде нескольких коротких тезисов.

Это один из самых важных разделов, который поможет потенциальному партнеру или рекламодателю разобраться, принесет ли реклама на этом ресурсе ожидаемые результаты, подходит ли ему данная целевая аудитория и прочее.

Создавая медиакит для интернет-ресурса, в этой части надо указать:

Компаниям, продающим товары и услуги, рекомендуется предоставить годовые отчеты, финансовые показатели и прочие данные в цифрах.

Помимо указанных выше данных об аудитории неплохо привести в медиаките так называемый портрет посетителя. Будет больше пользы, если потенциальные рекламодатели смогут узнать о профессии, хобби, увлечениях пользователей, посещающих ресурс. Ничего страшного, если вся информация не поместится на экране, можно разделить ее на несколько вкладок или представить графически, в виде графиков, диаграмм и схем.

Это самый объемный блок, где нужно подробно описать условия сотрудничества. Здесь указывают:

Чем больше информации будет указано в этом разделе, тем меньше вопросов останется у читателя.

Клиент должен понимать, за что он платит деньги, и быть уверенным в том, что они не окажутся потраченными зря. В этом случае поможет раздел с кейсами, вынесенный в отдельный блок. Будет полезной и информация о том, каких результатов достигли партеры благодаря сотрудничеству с данной организацией. А если компания уже работала с известными и крупными брендами, нужно обязательно рассказать об этом.

Это не менее важный раздел, чем предыдущий, ведь клиентам нужно знать, куда обращаться, и хорошо, если данный вид связи окажется им максимально удобен. Но предпочтения посетителей предугадать невозможно, потому лучше предусмотреть разные варианты и указать не только, к примеру, телефон, но и е-мейл, ссылки на мессенджеры и т. д.

Содержание дополнительных блоков зависит от специфики компании и целей, для достижения которых создается медиакит. Обычно здесь рассказывают о наградах и достижениях, преимуществах, событиях и мероприятиях, публикуют обращение руководителя и т. д.

Можно заказать медиакит профессионалу или разработать его самостоятельно, используя графические редакторы или конструкторы лендингов. В последнем случае придется потрудиться – работа предстоит нелегкая и многоэтапная: